«Познай себя, знай своего врага. Тысяча сражений, тысяча побед »- Сунь Цзы.
Сунь-Цзы, возможно, не был гением SEO, но его совет по-прежнему актуален, когда дело доходит до поискового рейтинга.
Выяснение того, что делают ваши основные онлайн-конкуренты, чтобы вы могли делать это лучше (или иначе), — хороший способ обогнать их и подняться на вершину рейтинга Google .
Но сначала мы должны определить ваших «онлайн-конкурентов».
Интернет-конкуренты и бизнес-конкуренты — не одно и то же
Хотя вы, возможно, знаете, кто ваш главный конкурент в бизнесе, они могут не быть основным конкурентом в Интернете.
Многие из наших клиентов предоставили нам список своих бизнес-конкурентов только для того, чтобы обнаружить, что парни, ворующие весь их онлайн-трафик, на самом деле являются совершенно другой группой людей.
Выяснить, кто ваши онлайн-конкуренты, важно по двум основным причинам:
- После небольшой детективной работы веб-сайты ваших конкурентов могут рассказать вам все, что вам нужно знать о их рейтинге. Следуя их примеру, вы можете дать им возможность заработать деньги, не выполняя всю ту работу, которую они сделали.
- Вы можете увидеть слабые места в подходе вашего конкурента, которые вы можете использовать в своих интересах, опередив их на вершине рейтинга Google .
Так с чего же начать?
Откройте Google, откройте вкладку в режиме инкогнито и найдите 5 ключевых слов, по которым вы больше всего хотели бы получить рейтинг.
Режим инкогнито предотвращает искажение результатов, если вы используете Google Chrome или вошли в учетную запись Google, и дает вам более точное представление о том, что увидят ваши потенциальные клиенты.
Если вы часто посещаете свой собственный веб-сайт, ваш веб-сайт будет отображаться намного выше для ваших поисковых запросов, чем для обычного поисковика, что даст вам неточное представление о том, где вы действительно занимаетесь.
Если вы только что осознали, что рейтинг вашего сайта намного ниже, чем вы думали, не паникуйте! Старайтесь не сосредотачиваться на том, где вы появляетесь; вместо этого сосредоточьтесь на том, где находятся ваши конкуренты.
Вы хотите узнать следующее:
- Кто находится в верхней части списков?
- Являются ли они прямым конкурентом вашего бизнеса?
- Кто на втором месте?
- Кто-нибудь из ваших конкурентов появляется более одного раза?
- Много ли объявлений Google Рекламы по этому ключевому слову?
- Вы, конкуренты, используете эту рекламу?
- Предлагает ли Google похожие поисковые запросы внизу страницы?
- Это основные каталоги сайтов или ваши конкуренты?
Местным компаниям также стоит принять во внимание следующие дополнительные вопросы:
- Отображается ли карта для этого поиска? Если да, то сколько раз?
- Карта находится вверху страницы результатов поиска?
- Много ли отзывов о картах?
После того, как вы ответите на эти вопросы, вы начнете понимать, кто ваши основные конкуренты, что они делают, и как вы можете сравниться с ними и победить их.
Если несколько разных веб-сайтов выходят на первое место по выбранным вами ключевым словам, это означает, что у вас есть разные конкуренты на каждое первое место, поэтому вам необходимо изучить каждую из их стратегий для каждого ключевого слова.
Если один веб-сайт постоянно занимает первое место по всем ключевым словам, это обычно означает, что они действительно знают, что делают, и вложили в это много работы.
Следующим шагом является выделение трех лучших конкурирующих веб-сайтов по этим ключевым словам. C Помните, что это ваши онлайн-конкуренты , а не бизнес-конкуренты.
Анализ веб-сайтов ваших конкурентов
Выберите своего конкурента номер один и выполните поиск по ключевому слову, по которому он занимает самое высокое место.
Взгляните на заголовок их объявления на странице результатов поиска, содержит ли оно ключевое слово, которое вы искали? Что написано в описании? Какие из них выделяются и почему?
Вы можете многое узнать о веб-сайте конкурента только по этим результатам, и заимствование лучших фрагментов из этих описаний может помочь вам в дальнейшем.
Просмотрите верхние рейтинги и узнайте, куда это вас приведет. Это ведет на домашнюю страницу или на страницу конкретной услуги?
Веб-сайты с лучшей оптимизацией будут иметь ключевые слова, которые вы искали, в URL-адресе страницы.
Затем посмотрите, сколько раз это ключевое слово появляется в содержании на этой странице.
нажмите Ctrl + F (или Cmd + F, если вы используете Mac) и выполните поиск по ключевому слову.
Он появляется на этой странице? Сколько раз? Есть ли варианты этого ключевого слова? (Например, Roof, Roofing, Roofers.)
Это число может быть любым от 0 на очень плохо оптимизированных сайтах до 30+ на чрезмерно оптимизированных сайтах, но обычно это число находится где-то посередине.
Теперь мы собираемся заглянуть под капот веб-сайта ваших конкурентов.
Щелкните правой кнопкой мыши сбоку страницы, вдали от содержимого текста и изображения, и выберите «Просмотреть источник» (также иногда называемый «Просмотр исходного кода страницы» или что-то подобное).
Ищем строки, начинающиеся со следующего:
<metaname = ”Ключевые слова”>
Это показывает нам, что владелец веб-сайта попытался оптимизировать сайт вместе с ключевыми словами, для которых они его оптимизировали.
<название>
За ним следует заголовок страницы, появившейся в поиске Google. Стоит просмотреть этот заголовок, чтобы узнать, сколько раз они использовали ключевое слово, которое вы искали.
<meta name = ”description”>
Если веб-сайт был оптимизирован, в этот раздел обычно включается краткое описание страницы. Это удобно, поскольку это показывает, что, по мнению ваших конкурентов, ищут их (ваши) клиенты.
Последний шаг — пройтись по остальным сайтам ваших конкурентов, обращая внимание на каждую страницу. Чтобы сделать это, просто введите URL и добавить /sitemap.xml до конца.
Это даст вам исчерпывающий список всех страниц на этом веб-сайте, что позволит вам увидеть, какая страница оптимизирована для какого ключевого слова.
Запишите, что они делают, сравните с тем, что делаете вы, и выясните, как вы можете сделать это лучше .
Все сделано?
Большой! Теперь сделайте то же самое со своим следующим конкурентом.
Может показаться, что это много работы (и это так!), Но если вы узнаете, что делают ваши конкуренты, вы сможете получить отличные идеи о том, как превзойти их в топе Google.
